La forma de ver vídeos

en España ha cambiado y las marcas también deben cambiar

Todos hemos sido testigos de numerosos cambios este año. Ha cambiado el modelo de trabajo, nuestros momentos de ocio, y sobre todo cómo nos relacionamos con compañeros y seres queridos. Todo es distinto.

Y el sector audiovisual en España no es una excepción. La pandemia ha acelerado cambios y tendencias en los hábitos de visualización de los españoles.

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Think with Google

Fuente: El cambio paradigmático del consumo en el ecosistema audiovisual. Barlovento Comunicación, según datos de Kantar y Comscore. Octubre de 2020. 18+ años. Minutos por día.Compartir

Barlovento Comunicación ha realizado un estudio que analiza el cambio del sector audiovisual, en su tendencia hacia lo digital, durante la última década. Es interesante ver esa evolución en cuanto a comportamiento del consumidor con plataformas de consumo de video como YouTube, y analizar el impacto que la pandemia ha tenido en esos comportamientos en los últimos meses

Cambios de comportamiento en el sector audiovisual

La forma en que vemos contenido y dónde lo hacemos ha ido cambiando gradualmente desde la llegada del primer smartphone. Pasamos de estar frente a la televisión con contenido programado a optimizar, duplicar y transmitir contenido digital a una gran variedad de dispositivos desde cualquier lugar.

El promedio de tiempo frente a la televisión ha descendido un 20% entre 2015 y 2020

El cambio de la televisión lineal al contenido digital no surgió ayer. El número de españoles de entre 18 y 44 años que ven la televisión ha pasado de 11,6 millones en 2015 a 9 millones entre 2015 y 2020.1

No solo hay menos personas que ven la televisión lineal, sino que además lo hacen durante menos tiempo. El promedio de tiempo frente a la televisión ha descendido un 20%, de 181 minutos en el 2015 a 145 en 2020.2

El momento en que las personas ven la televisión también está cambiando. La visualización en el horario central (entre las 20:30 y las 00:00), que es el recurso al que acuden los anunciantes que buscan llegar a una gran audiencia, ha descendido un 6% en los últimos cinco años.3

Estos cambios en el comportamiento se dan en todos los sectores de la población y, como es de esperar, las generaciones más jóvenes se adaptan a lo digital a un ritmo más rápido. La edad promedio de los telespectadores en España también aumentó cuatro años, de 50 años en 2017 a 54 años en 2020.4

Una revolución audiovisual hiper impulsada

Las audiencias llevan años apostando por el vídeo digital. Sin embargo, en el 2020 los españoles recurrieron más a YouTube y por más razones que nunca.

Según un estudio reciente de Talk Shoppe, el 77 % de los españoles expresó que ve YouTube por entretenimiento, y el 69 % utiliza la plataforma para desconectar.5 Y el humor tampoco está ausente: el 67 % dice acudir a YouTube para ver vídeos y divertirse.6

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Think with Google

Fuente: Google/Talk Shoppe, España, estudio Why Video, n=2000 A18-64 Genpop video users. Agosto del 2020.Compartir

En el cuarto trimestre de 2017, el alcance en YouTube llegó a 27,17 millones de usuarios españoles, con un aumento anual del 10%.7 Ahora YouTube llega a 31 millones de españoles de todas las edades,8 lo cual representa más del 82% de la población total.9

El confinamiento en España aceleró el cambio. En enero de 2020, YouTube tenía el 10% de la cuota audiovisual total y, cuando llegó la primera ola de la COVID-19, esta cuota aumentó al 11% en abril antes de alcanzar el 12% de mayo a agosto.10

Además, YouTube llegó a más de 8 millones de españoles de entre 18 y 34 años en junio de 2020, lo que representa a más del 97% de la población española de esa edad.

Para los españoles de hasta 44 años, YouTube es ahora la cadena de difusión más grande del país

En esos mismos meses, la cuota de la televisión lineal del consumo audiovisual descendió de un 80% en enero de 2020 a un 76% en abril, y repuntó en junio y julio a un 77% antes de volver a caer a un 76% en agosto.11

Cambio en el comportamiento del consumo audiovisual. Qué significa para los anunciantes

YouTube es ahora la cadena de difusión más grande del país para los españoles de hasta 44 años. 12 Para las personas de hasta 55 años, la plataforma es la segunda cadena de difusión con una cuota del 22% del consumo audiovisual total.13 , convirtiéndose en la tercera cadena de difusión más grande de España en todos los grupos de edades.14

Las marcas y expertos en marketing digital están adaptando sus estrategias publicitarias a este cambio en el comportamiento lo que les permite llegar con mensajes que son más relevantes en el momento oportuno y dentro del contexto adecuado, tanto si el objetivo final es generar acciones o darse a conocer.

Marcas y Creadores de contenido contarán sus historias de primera mano en Brandcast Delivered. Nuestro evento anual de YouTube donde presentaremos estadísticas, análisis de casos y proyecciones sobre el sector, además de historias inspiradoras de creadores de contenidos.