¿Cuál es la diferencia entre publicidad y promoción?

En su sentido más estricto, la publicidad se refiere a los mensajes que envía al público a través de pantallas de periódicos y revistas, vallas publicitarias, comerciales de radio y televisión y banners de sitios web. Usted controla el contenido y los gráficos y paga el espacio para mostrar su mensaje. Los anuncios están diseñados para trabajar gráficamente con el medio para hacer que su mensaje se destaque, compitiendo con artículos, gráficos, música, programas y otros anuncios, llamados "desorden". Cuantos más anuncios tenga un medio, más "desorden" contiene y menos atractivo es.

La promoción, más comúnmente conocida como promociones, es un método para anunciar su producto o servicio utilizando medios más dinámicos que puede modificar o cambiar fácilmente. Los ejemplos incluyen cupones; Ventas; el apoyo de celebridades; patrocinios de eventos, equipos o ligas; concursos; reembolsos; muestras gratis; catálogos; medios de comunicación social; donaciones; y correo directo. A diferencia de las relaciones públicas, que son un intento de lograr que los medios de comunicación promuevan su mensaje sin costo, la promoción suele ser un gasto. Una campaña en las redes sociales es un ejemplo de promoción que no tiene ningún costo, aparte del tiempo del personal.

La publicidad le brinda una mejor oportunidad de dirigirse a clientes específicos, en función del hecho de que los medios de comunicación suelen tener datos demográficos específicos de lectores, visitantes, espectadores u oyentes que puede revisar. Los negocios que venden publicidad generalmente brindan a los anunciantes potenciales un kit de medios que contiene la circulación general del medio o el número de audiencia y un desglose por factores tales como género, etnia, edad, estado civil y parental, educación y nivel de ingresos.

Con las promociones, no puede predecir quién verá su mensaje y cuándo comprará publicidad. Por ejemplo, si desea dirigirse a mujeres de entre 25 y 45 años, puede mejorar sus posibilidades de llegar a ellas si patrocina una carrera de 5 km para mujeres, pero no lo sabrá con certeza hasta que vea las inscripciones. Tampoco conocerá la composición de los espectadores.

Si ofrece un cupón, es posible que las leyes comerciales no le permitan ofrecer un precio especial para mujeres de entre 25 y 45 años, por lo que sus cupones pueden ser utilizados por una amplia variedad de hombres y mujeres. Cuando les pide a los clientes que les "gusten" en Facebook, por ejemplo, no sabe quién verá su mensaje.

Puede registrar publicidad y promociones de la misma forma a efectos contables y fiscales. Si gasta $ 1,000 en un anuncio de revista y $ 1,000 en el patrocinio de una carrera de 5 km, puede poner ambos como gasto en marketing. También puede cargar los gastos de creación del anuncio y cualquier logotipo o material para el patrocinio de la carrera a su presupuesto de marketing.