Si tienes, gestionas, monetizas o promocionas contenido online a través de la Búsqueda de Google, esta guía está hecha para ti. Tanto si tienes una próspera empresa en expansión como si eres el propietario de una docena de sitios, el especialista en SEO de una agencia web o un experto en SEO autodidacta al que le apasiona descubrir cómo funciona la Búsqueda, también esta guía es para ti. Si quieres tener una vista general de los conceptos básicos de SEO de acuerdo con nuestras prácticas recomendadas, estás sin duda en el lugar adecuado. En esta guía no encontrarás ningún secreto para posicionar automáticamente tu sitio en el primer lugar de los resultados de la Búsqueda de Google, pero los buscadores podrán rastrear, indexar y entender mejor tu contenido si sigues esas prácticas recomendadas.
La optimización en buscadores (SEO) a menudo consiste en introducir pequeños cambios en diferentes partes de un sitio web. Al analizarlos uno por uno, estos cambios pueden parecer mejoras diminutas; sin embargo, si se combinan con otras optimizaciones, pueden tener un impacto notable en la experiencia de usuario y en el rendimiento de un sitio en los resultados de búsqueda orgánica. Seguro que ya conoces muchos de los temas que se tratan en esta guía, puesto que son elementos esenciales para diseñar cualquier página web, pero es posible que no estés aprovechando todo su potencial.
Debes tener presentes a tus usuarios tanto al diseñar tu sitio web como al optimizarlo porque, en ambos casos, tu objetivo debe ser mejorar su experiencia en tu sitio web. Algunos de estos usuarios son buscadores que ayudan a que otros usuarios descubran tu contenido. EL SEO consiste precisamente en facilitar que estos buscadores entiendan y presenten el contenido. Es posible que tu sitio no sea del mismo tamaño que el de nuestro ejemplo, y quizá ofrezca un contenido muy diferente; no obstante, los temas de optimización que se tratan en esta guía se pueden aplicar a sitios de todos los tamaños y tipos. Esperamos que nuestra guía te aporte ideas útiles sobre cómo mejorar tu sitio web, y estaremos encantados de leer tus preguntas, comentarios y casos de éxito en la comunidad de ayuda del Centro de la Búsqueda de Google.
Busca la URL de la página principal de tu sitio con el operador de búsqueda site:. Si aparecen resultados, significa que hemos indexado tu sitio. Por ejemplo, al buscar site:wikipedia.org, se devuelven estos resultados.
Aunque Google rastrea infinidad de páginas, es inevitable que pase por alto algunos sitios. Cuando nuestros rastreadores ignoran un sitio, suele ser por alguna de estas razones:
Incluir tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google es un proceso sencillo y gratuito; ni siquiera tienes que enviarlo a Google. Google es un buscador completamente automatizado que utiliza rastreadores web para explorar Internet constantemente en busca de sitios web que puedan añadirse a nuestro índice. De hecho, la mayoría de los sitios que se muestran en los resultados de la Búsqueda no se envían manualmente, sino que se encuentran y se añaden automáticamente cuando rastreamos la Web. Consulta cómo descubrimos, rastreamos y servimos páginas web.
Ofrecemos directrices para webmasters sobre cómo crear sitios web que se ajusten a los requisitos de Google. Aunque no garantizamos que nuestros rastreadores vayan a encontrar un sitio concreto, si sigues estas directrices, tu sitio tendrá más probabilidades de aparecer en nuestros resultados de búsqueda.
En Google Search Console dispones de herramientas con las que puedes enviar tu contenido a Google y supervisar el rendimiento en la Búsqueda de Google. Incluso puedes recibir alertas sobre los problemas importantes que detectemos en tu sitio, si quieres. Regístrate en Search Console.
A continuación te mostramos algunas preguntas básicas sobre tu sitio web que puedes hacerte al empezar:
Puedes consultar información adicional sobre los primeros pasos que debes seguir en https://g.co/webmasters.
En el resto del documento se ofrecen consejos, organizados por tema, sobre cómo optimizar tu sitio para los buscadores. Puedes descargar e imprimir una breve lista de comprobación con consejos en https://g.co/WebmasterChecklist.
El primer paso para conseguir que tu sitio web se muestre en Google es asegurarte de que Google pueda encontrarlo. La mejor forma de hacerlo es mediante un sitemap. Un sitemap es un archivo que se encuentra en tu sitio y que informa a los buscadores sobre las páginas nuevas o modificadas de tu sitio. Consulta más información sobre cómo crear y enviar un sitemap.
Google también encuentra páginas siguiendo enlaces que aparecen en otras. Consulta información sobre cómo promover tu sitio para que los usuarios lo descubran.
Un archivo robots.txt indica a los buscadores si pueden acceder a determinadas partes de un sitio y, por tanto, rastrearlas. El archivo debe denominarse "robots.txt" y colocarse en el directorio "root" de tu sitio. Es posible que las páginas que se hayan bloqueado con un archivo de este tipo puedan rastrearse igualmente, por lo que debes utilizar un método más seguro si contienen información sensible.
# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/
Puede que no quieras que se rastreen determinadas páginas de tu sitio web porque quizá no resultan útiles a los usuarios si aparecen en los resultados de búsqueda. Para evitar que los buscadores rastreen tus páginas, Google Search Console ofrece un generador de robots.txt fácil de usar que te ayudará a crear este archivo. Ten en cuenta que, si tu sitio incluye subdominios y no quieres que se rastreen determinadas páginas de un subdominio concreto, tienes que crear otro archivo robots.txt y situarlo en ese subdominio. Para obtener más información sobre los archivos robots.txt, te recomendamos que leas esta guía sobre cómo usar archivos robots.txt.
Descubre más formas de evitar que determinado contenido se muestre en los resultados de búsqueda.
Qué debes evitar:
Un archivo robots.txt no es un método adecuado ni eficaz para bloquear datos sensibles o confidenciales, puesto que solo indica a los rastreadores que cumplen el protocolo del archivo robots.txt que no deben rastrear determinadas páginas, pero no impide que tu servidor las envíe a un navegador que las solicite. Uno de los motivos por los que no resulta adecuado es porque los buscadores pueden seguir haciendo referencia a las URLs que bloquees (mostrando solo la URL, sin ningún título ni fragmento) si existen enlaces a esas URL en algún lugar de Internet (como los registros de URLs de referencia). También es posible que los buscadores maliciosos o que no cumplan el estándar de exclusión de robots desobedezcan las instrucciones del archivo robots.txt. Por último, un usuario curioso puede examinar los directorios y subdirectorios del archivo robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que se muestre.
En cuanto al último caso, si no quieres que una página se muestre en Google, pero no te importa que los usuarios puedan acceder a ella mediante un enlace, utiliza la etiqueta noindex. No obstante, para proteger totalmente el contenido de una página, debes usar métodos de autorización adecuados, como solicitar contraseñas de usuario o quitar la página del sitio.
Cuando el robot de Google rastrea una página, debería verla exactamente igual que cualquier usuario. Para que Google pueda indexar y renderizar la página de la mejor manera posible, debes permitir que su robot acceda a los archivos JavaScript, CSS y de imagen que usa tu sitio web. Si el archivo robots.txt de tu sitio no permite rastrear esos recursos, nuestros algoritmos no podrán renderizar ni indexar tu contenido correctamente. Esto puede afectar negativamente al posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Acción recomendada: usa la herramienta de inspección de URLs. Esta herramienta te permite saber exactamente cómo ve y renderiza el robot de Google el contenido; con esta información, puedes identificar y solucionar varios problemas de indexación de tu sitio.
La etiqueta <title> indica a los usuarios y a los buscadores el tema de una página concreta. La etiqueta <title> debe colocarse dentro del elemento <head> del documento HTML. Cada página de tu sitio debería tener un título único.
<html>
<head>
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
vintage and modern baseball cards for sale.
We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...
Si tu documento aparece en una página de resultados de búsqueda, es posible que el contenido de la etiqueta title se muestre en la primera línea del resultado. Si quieres conocer las diferentes partes de un resultado de búsqueda de Google, consulta el vídeo sobre sus componentes.
El título de una página principal puede incluir el nombre del sitio web o de la empresa, así como otros datos importantes, como la ubicación física de la empresa o algunas de sus principales especialidades u ofertas.
Elige un título que resulte natural y comunique de forma eficaz el tema del contenido de la página.
Qué debes evitar:
Idealmente, todas las páginas de un sitio deberían tener un título único, ya que así ayudas a Google a saber en qué se diferencia una página de las otras. Si tu sitio tiene páginas para móviles independientes, recuerda utilizar títulos eficaces también en esas versiones.
Qué debes evitar:
Los títulos pueden ser breves e informativos a la vez. Si el título es demasiado largo o se considera que incluye información poco pertinente, es posible que se muestre solo una parte de él en los resultados de búsqueda, o bien que aparezca uno generado automáticamente. También es posible que Google muestre títulos diferentes en función de la consulta del usuario o del dispositivo que se haya utilizado para realizar la búsqueda.
Qué debes evitar:
United States (English)
Spain (Spanish)
Portugal (Português)
title.descriptionLa metaetiqueta description de una página ofrece a Google y a otros buscadores un resumen del contenido de la página. El título de una página puede estar formado por unas cuantas palabras o por una frase, mientras que una metaetiqueta description puede contener una frase o dos, o incluso un párrafo breve. Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta description debe estar colocada dentro del elemento <head> de tu documento HTML.
<html>
<head>
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...
description?Las metaetiquetas description son importantes porque Google puede utilizarlas como fragmentos en tus páginas. Ten en cuenta que Google puede considerar que es mejor utilizar una sección relevante del texto visible de una página si este es muy similar a la consulta de un usuario. Te recomendamos añadir metaetiquetas description en todas las páginas por si Google no encuentra un texto adecuado que incluir en el fragmento. En el blog del Centro de la Búsqueda de Google hay entradas sobre cómo mejorar fragmentos con metaetiquetas description más adecuadas. También tenemos un artículo útil sobre cómo crear títulos y fragmentos eficaces.
Describe e informa a los usuarios del contenido de tu sitio de un modo que capte su interés si la metaetiqueta description aparece como fragmento en un resultado de búsqueda. Si bien no hay requisitos de longitud concretos en el texto de una metaetiqueta description, te recomendamos que compruebes que tenga la longitud adecuada para mostrarse por completo en la Búsqueda (ten en cuenta que el tamaño de los fragmentos varía en función de cómo y dónde se realice la búsqueda). También debes asegurarte de que contenga toda la información necesaria para que los usuarios determinen si la página es útil y pertinente.
Qué debes evitar:
description que no tenga relación con el contenido de la página.description.Al tener una metaetiqueta description diferente en cada página, ayudas tanto a los usuarios como a Google, sobre todo si los usuarios hacen búsquedas que devuelven varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones de páginas, es poco probable que puedas escribir a mano las metaetiquetas description de todas ellas. En este caso, puedes generar automáticamente metaetiquetas description que se basen en el contenido de cada página.
Qué debes evitar:
description en todas las páginas de un sitio o en un gran número de ellas.Con los encabezados adecuados, puedes indicar los temas importantes y crear una estructura jerárquica de tu contenido, de modo que los usuarios puedan navegar por el documento con más facilidad.
Del mismo modo que diseñarías el esquema de un artículo extenso, considera cuáles son los puntos principales y secundarios del contenido de la página y, en función de ello, decide dónde utilizar etiquetas de encabezado.
Qué debes evitar:
<em> y <strong>, serían más adecuadas.Utiliza etiquetas de encabezado cuando creas que es pertinente, pero ten en cuenta que, si incluyes demasiadas en una página, a los usuarios les costará distinguir de un vistazo dónde comienza o termina cada tema.
Qué debes evitar:
Los datos estructurados son fragmentos de código que puedes añadir a las páginas de tu sitio para describir su contenido y ayudar a que los buscadores comprendan mejor lo que contienen. Con esta información, los buscadores pueden mostrar el contenido de forma más útil (y llamativa) en los resultados de búsqueda, lo que puede ayudarte a atraer a los clientes adecuados para tu empresa.
Supongamos que tienes una tienda online y que etiquetas una página de producto en concreto; al hacerlo, nos ayudas a saber que en esa página aparece una bicicleta, su precio y reseñas de clientes. Es posible que mostremos esta información en el fragmento de los resultados de búsqueda de las consultas relevantes. Estos resultados se denominan "resultados enriquecidos".
Además de utilizar el marcado de datos estructurados para mostrar resultados enriquecidos, es posible que los usemos para servir resultados relevantes en otros formatos. Por ejemplo, si eres el propietario de una tienda tradicional, puedes etiquetar las horas de apertura; de este modo tus clientes potenciales pueden encontrarte cuando lo necesiten y saber si tu tienda está abierta o cerrada en el momento exacto de la búsqueda.
Puedes etiquetar muchos datos relevantes sobre tu empresa:
Consulta una lista completa de los tipos de contenido disponibles.
Te recomendamos que añadas datos estructurados con cualquiera de las etiquetas admitidas para describir tu contenido. Puedes añadir las etiquetas en el código HTML de tus páginas o utilizar herramientas como Marcador de datos y Asistente para el marcado.
Una vez que hayas etiquetado tu contenido, comprueba con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google que no haya ningún error en la implementación. Puedes introducir la URL del contenido o copiar el código HTML donde se incluyen las etiquetas.
Qué debes evitar:
Si quieres probar el marcado de datos estructurados sin cambiar el código fuente de tu sitio, puedes utilizar Marcador de datos, una herramienta gratuita integrada en Search Console que admite un subconjunto de tipos de contenido.
Si quieres obtener el código de marcado listo para copiarlo y pegarlo en una página, prueba el Asistente para el marcado.
Qué debes evitar:
Los informes de resultados enriquecidos de Search Console muestran la cantidad de páginas de tu sitio que incluyen un determinado tipo de etiquetas, la cantidad de veces que han aparecido en los resultados de búsqueda y el número de veces que los usuarios han hecho clic en ellas durante los últimos 90 días. También muestran los errores que hemos detectado.
Qué debes evitar:
Al añadir correctamente datos estructurados a tus páginas, estas también pueden beneficiarse de muchas funciones especiales en los resultados de búsqueda de Google, como la valoración en estrellas, resultados con estilo y mucho más. Consulta la galería de tipos de resultados de búsqueda en los que puede aparecer tu página.
Los buscadores necesitan una URL única por fragmento de contenido para poder rastrear e indexar dicho contenido y remitir a los usuarios a él. Los diferentes contenidos (por ejemplo, los distintos productos de una tienda), así como el contenido modificado (por ejemplo, las traducciones o variaciones regionales de una página) deben utilizar URLs diferentes para que aparezcan correctamente en la búsqueda.
Las URLs se dividen generalmente en varias secciones distintas:
protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment
Por ejemplo:
https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info
Google recomienda que todos los sitios web utilicen https:// siempre que sea posible. El nombre de host es donde se aloja un sitio web y normalmente es el mismo nombre de dominio que se utiliza en el correo. Google distingue entre las versiones con www y sin www (por ejemplo, www.example.com o solo example.com). Al añadir tu sitio web a Search Console, te recomendamos que añadas las versiones http:// y https://, así como las versiones con y sin www.
La ruta, el nombre del archivo y la cadena de consulta determinan a qué contenido de un servidor se accede. Estos tres elementos distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por lo que FILE dará como resultado una URL distinta que file. En el nombre de host y en el protocolo no se distingue entre mayúsculas y minúsculas.
Por lo general, los fragmentos (en este caso, #info) identifican a qué parte de la página se desplaza el navegador. Dado que normalmente el contenido es el mismo independientemente del fragmento, los buscadores suelen ignorarlos.
Cuando se hace referencia a la página principal, una barra inclinada posterior al nombre de host es opcional, ya que lleva al mismo contenido (https://example.com/ es lo mismo que https://example.com). En el caso de la ruta y el nombre de archivo, una barra inclinada posterior se vería como una URL diferente (que indica un archivo o un directorio); por ejemplo, https://example.com/fish no es lo mismo que https://example.com/fish/.
La navegación de un sitio web es importante porque ayuda a los visitantes a encontrar el contenido que buscan. Además, contribuye a que los buscadores sepan qué contenido considera importante el propietario del sitio web. Aunque los resultados de búsqueda de Google muestran información a nivel de página, a Google también le gusta saber en términos generales qué función tiene una página en el conjunto del sitio.
Todos los sitios tienen una página principal o de inicio, que suele ser la página más visitada y el punto de partida de la navegación. A no ser que tu sitio tenga pocas páginas, debes pensar en cómo van a ir los visitantes de la página principal (de inicio) a una página con contenido más específico. ¿Tienes suficientes páginas sobre un área temática específica para crear otra página en que se describan las páginas relacionadas (por ejemplo, página de inicio > lista de temas relacionados > tema específico)? ¿Tienes cientos de productos diferentes que deben clasificarse en diferentes categorías y subcategorías?
Una ruta de exploración es una fila de enlaces internos situada en la parte superior o inferior de una página que permite a los visitantes volver rápidamente a una sección anterior o a la página de inicio. En muchas rutas de exploración, la página más general (normalmente, la página de inicio) es el primer enlace y se sitúa a la izquierda; las secciones más concretas se van enumerando hacia la derecha. Al mostrar las rutas de exploración, te recomendamos que utilices el marcado de datos estructurados correspondiente.
Una página de navegación es una página sencilla de un sitio web que muestra la estructura del sitio web y que normalmente consiste en una lista jerárquica de las páginas que se incluyen en este. Es posible que los visitantes consulten esta página si no pueden encontrar algunas páginas del sitio web. Aunque los buscadores también la visitan, lo que les permite rastrear eficazmente las páginas de un sitio, esta página suele estar dirigida a los visitantes.
Facilita al máximo que los usuarios puedan ir del contenido general al contenido más específico que les interese de tu sitio. Añade páginas de navegación cuando sean necesarias e intégralas de forma eficaz en la estructura de enlaces internos. Comprueba que se puede acceder a todas las páginas de tu sitio mediante enlaces y que no es necesario recurrir a funciones de búsqueda interna para encontrarlas. Incluye enlaces a páginas relacionadas, si resulta pertinente, para que los usuarios puedan descubrir contenido similar.
Qué debes evitar:
Si controlas casi toda la navegación de un sitio con enlaces de texto, los buscadores pueden rastrearlo e interpretarlo con más facilidad. Si creas una página con JavaScript, utiliza elementos a con URLs en los valores del atributo href y genera todos los elementos de menú al cargar la página, no cuando el usuario interactúe con la página.
Qué debes evitar:
Incluye una página de navegación simple que muestre todo el sitio (o únicamente las páginas más importantes, si contiene cientos o miles) para que los usuarios puedan consultarla. Para aprovechar los buscadores, en cambio, crea un archivo de sitemap en formato XML que incluya todas las URLs relevantes del sitio, así como las fechas de la última actualización de su contenido principal. De este modo, los buscadores descubrirán tanto las páginas nuevas como las modificadas.
Qué debes evitar:
A veces, los usuarios pueden llegar a una página que no existe, ya sea porque han seguido un enlace roto o porque no han escrito la URL correctamente. En estos casos, tener una página 404 personalizada que los redirija a una página operativa del sitio puede mejorar notablemente la experiencia de usuario. Una página 404 debería contener un enlace a la página de inicio, así como enlaces que dirijan a contenido popular o relacionado del sitio. Puedes utilizar Google Search Console para buscar los motivos por los que hay URLs que causan errores 404.
Qué debes evitar:
noindex cuando se soliciten páginas que no existen).Al crear categorías descriptivas y nombres de archivo en los documentos de tu sitio web, no solo organizas mejor el sitio web, sino que te permite generar URLs más sencillas a los quieran enlazar a tu contenido. Es posible que las URLs extremadamente largas y crípticas que contengan pocas palabras reconocibles intimiden a los visitantes.
Las URLs como la que se muestran a continuación pueden ser confusas y difíciles de utilizar:
https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html
Si tu URL es descriptiva, puede ser más útil y fácil de entender en contextos diferentes:
https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html
Por último, recuerda que la URL de un documento suele mostrarse en los resultados de la Búsqueda de Google cerca del título del documento.
Google puede rastrear todo tipo de estructuras de URL, incluso las más complejas; sin embargo, recomendamos que dediques tiempo a simplificarlas al máximo.
Las URLs que contienen palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio we
© 2024 Todos los derechos reservados
