Se você tem, gerencia, gera receita ou promove conteúdo on-line com a Pesquisa Google, este guia é para você. Se você é proprietário de uma empresa em crescimento, detém a propriedade de vários sites, é especialista em SEO de uma agência da Web ou é expert autodidata em SEO com uma paixão por mecanismos de Pesquisa, o guia foi feito para você. Se você quer ter uma visão geral completa de fundamentos de SEO de acordo com as práticas recomendadas do Google, você está no lugar certo. Este guia não traz segredos para levar seu site automaticamente ao primeiro lugar da Pesquisa Google, porém, ao seguir as práticas recomendadas, você facilita o trabalho dos mecanismos de pesquisa: rastrear, indexar e entender seu conteúdo.
O processo de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) normalmente ocorre por trás de pequenas modificações em partes do seu site. Essas mudanças podem parecer apenas melhorias adicionais quando vistas individualmente, mas, quando combinadas com outras otimizações, o impacto em termos de experiência do usuário e de resultados da pesquisa orgânica pode ser notável. Talvez você já esteja familiarizado com muitos dos tópicos deste guia, já que eles são essenciais para qualquer página da Web, mas queremos garantir que você faça o melhor uso possível deles.
Você deve criar um site para beneficiar seus usuários, e qualquer otimização deve servir para melhorar a experiência deles. Um desses usuários é o mecanismo de pesquisa, que ajuda outros usuários a descobrir seu conteúdo. Com SEO, você ajuda esses mecanismos de pesquisa a entender e apresentar seu conteúdo. Seu site pode ser maior ou menor ou oferecer conteúdos diferentes do site de exemplo a seguir, mas os tópicos deste guia normalmente se aplicam a sites de todos os tipos e tamanhos. Esperamos que nosso guia ajude você a ter novas ideias para melhorar seu site. Compartilhe feedback, dúvidas e histórias de sucesso na Comunidade de Ajuda da Central da Pesquisa Google.
Faça uma pesquisa do tipo site: pelo URL da página inicial. Se você vir resultados, está no índice. Por exemplo, uma pesquisa por site:wikipedia.org retorna estes resultados.
Embora o Google rastreie bilhões de páginas, é inevitável que alguns sites acabem não aparecendo. Quando nossos rastreadores deixam de registrar um site, isso geralmente ocorre por um dos seguintes motivos:
A inclusão do seu site nos resultados da pesquisa do Google é gratuita e muito fácil de ser feita. Além disso, você não precisa enviar seu site ao Google. O Google é um mecanismo de pesquisa totalmente automatizado que usa rastreadores para explorar a Web regularmente em busca de novos sites para o índice. Na realidade, a grande maioria dos sites listados em nossos resultados da pesquisa não é enviada manualmente para inclusão. Esses sites são encontrados e adicionados automaticamente quando rastreamos a Web. Saiba como o Google descobre, rastreia e veicula páginas da Web.
Disponibilizamos diretrizes para webmasters para criar um site compatível com o Google. Ainda que não haja garantia de que nossos rastreadores encontrarão um site específico, seguir essas diretrizes aumenta as chances de seu site aparecer nos nossos resultados da pesquisa.
O Google Search Console fornece ferramentas para ajudar a enviar seu conteúdo para o Google e monitorar o desempenho na Pesquisa Google. Se você quiser, o Search Console poderá inclusive enviar alertas sobre problemas críticos encontrados pelo Google no seu site. Inscreva-se no Search Console.
Veja algumas perguntas básicas sobre seu site que você deve fazer a si mesmo ao começar.
Veja mais informações sobre como dar os primeiros passos em https://g.co/webmasters.
O restante deste documento fornece orientações sobre como aprimorar seu site para os mecanismos de pesquisa. Os conteúdos estão organizados por tópicos. Você pode fazer o download e imprimir uma breve lista de verificação com várias dicas úteis em https://g.co/WebmasterChecklist (em inglês).
O primeiro passo para exibir seu site no Google é garantir que o Google consiga encontrá-lo. A melhor maneira de fazer isso é enviando um sitemap. O sitemap é um arquivo no site que orienta os mecanismos de pesquisa sobre páginas novas ou alteradas. Saiba mais sobre como criar e enviar um sitemap.
O Google também encontra páginas usando links de outras páginas. Saiba como Promover seu site para possibilitar que as pessoas o descubram.
O arquivo "robots.txt" informará aos mecanismos de pesquisa se eles podem acessar e rastrear partes do seu site. Esse arquivo, que precisa ser nomeado "robots.txt", é colocado no diretório raiz do site. É possível que as páginas bloqueadas pelo robots.txt ainda sejam rastreadas, de modo que você deve usar um método mais seguro para páginas com informações confidenciais.
# brandonsbaseballcards.com/robots.txt
# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,
# because they won't be useful in Google Search results.
User-agent: googlebot
Disallow: /checkout/
Disallow: /icons/
Quando não for relevante ao usuário encontrar uma determinada página nos resultados da pesquisa de um mecanismo, você tem a opção de não a colocar para rastreamento. Para evitar que os mecanismos de pesquisa rastreiem suas páginas, o Google Search Console oferece um gerador de robots.txt amigável que ajuda a criar esse arquivo. Se seu site usa subdomínios e você não quer que determinadas páginas sejam rastreadas em um subdomínio específico, será preciso criar um arquivo robots.txt diferente para o subdomínio em questão. Para ver mais informações sobre robots.txt, consulte o guia sobre o uso de arquivos robots.txt.
Leia sobre diferentes formas de impedir que um conteúdo seja exibido nos resultados da pesquisa.
Evite:
Um arquivo robots.txt não é uma forma adequada ou eficaz de bloquear material confidencial. O que ele faz é instruir rastreadores bem intencionados a não acessarem páginas com esse tipo de conteúdo. Ele não impede que o servidor entregue essas páginas a um navegador que as solicite. Um motivo para isso é que os mecanismos de pesquisa ainda podem fazer referência aos URLs que você bloqueia (exibindo somente o URL, sem título nem snippet) se houver links para esses URLs em algum lugar da Internet (como registros de referência). Além disso, mecanismos de pesquisa maliciosos ou que não estão em conformidade e não aceitam o Padrão de exclusão de robots podem simplesmente desobedecer às instruções do seu robots.txt. Há também a possibilidade de um usuário curioso examinar os diretórios ou subdiretórios no seu arquivo robots.txt e adivinhar o URL do conteúdo que você quer ocultar.
Nesses casos, use a tag noindex quando quiser ocultar a página do Google, mas não se preocupe se um usuário com um link conseguir acessar a página. No entanto, quando estiver em busca de segurança real, utilize métodos de autorização adequados, como exigir do usuário uma senha ou remover a página do site por completo.
Quando o Googlebot rastreia uma página, o ideal é que ele a veja da mesma forma que um usuário comum. Para renderização e indexação ideais, sempre permita que o Googlebot acesse o JavaScript, a CSS e os arquivos de imagem usados no seu site. Se o arquivo robots.txt do seu site desativar o rastreamento desses elementos, o processamento e a indexação do conteúdo feitos por nossos algoritmos serão diretamente prejudicados. Isso pode resultar em classificações inferiores.
Ação recomendada: usar a Ferramenta de inspeção de URL. A ferramenta dá a você uma visão exata de como o Googlebot vê e processa seu conteúdo, além de ajuda para identificar e corrigir vários problemas de indexação do site.
A tag <title> informa ao usuário e aos mecanismos de pesquisa qual é o tema de uma página específica. A tag <title> precisa ser colocada no elemento <head> do documento HTML. Crie um título exclusivo para cada página no seu site.
<html>
<head>
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of
vintage and modern baseball cards for sale.
We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...
Caso seu documento apareça em uma página de resultados da pesquisa, o conteúdo da tag title poderá ser exibido na primeira linha dos resultados. Se você não tiver familiaridade com as diferentes partes de um resultado da Pesquisa Google, confira este vídeo sobre a anatomia de um resultado da pesquisa (em inglês).
O título da página inicial pode ser o nome do seu negócio/site e pode incluir outras informações, como a localização da empresa, os objetivos que ela tem ou as ofertas que ela disponibiliza.
Escolha um título que soe natural e que comunique com eficiência o conteúdo da página
Evite:
Cada página do site deve ter um título exclusivo que ajude o Google a entender em que ela difere das outras páginas no seu site. Se seu site usa páginas para dispositivos móveis separadas, lembre-se de usar títulos úteis também nas versões móveis.
Evite:
Crie títulos curtos e informativos. Se o título for muito longo ou considerado pouco relevante, o Google poderá exibir somente uma parte dele ou outro título gerado automaticamente no resultado da pesquisa. O Google também pode mostrar títulos diferentes dependendo da consulta do usuário ou do dispositivo usado para pesquisa.
Evite:
United States (English)
Spain (Spanish)
Portugal (Português)
title.descriptionA metatag description da página fornece ao Google e a outros mecanismos de pesquisa um resumo do conteúdo da página. O título pode ser formado por algumas palavras ou uma expressão. Já a metatag description pode conter uma ou mais frases ou um parágrafo curto. Como a tag <title>, a metatag description é colocada no elemento <head> do documento HTML.
<html>
<head>
<title>Brandon's Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices</title>
<meta name="description" content="Brandon's Baseball Cards provides a large selection of vintage and modern baseball cards for sale. We also offer daily baseball news and events.">
</head>
<body>
...
description?As metatags description são importantes porque o Google pode usá-las como snippets para suas páginas. "Pode usá-las" porque o Google também pode optar por usar uma seção do texto visível da sua página, caso essa seção tenha um bom nível de correspondência com a consulta do usuário. A adição de metatags description a cada uma das páginas é uma prática indicada para garantir a exibição do snippet quando o Google não conseguir encontrar um trecho de texto adequado para exibir. O blog da Central da Pesquisa Google tem postagens informativas sobre como aprimorar os snippets com metatags description melhores. Também temos um artigo sobre como criar snippets e títulos bons.
Escreva uma descrição informativa e interessante para os usuários que vejam a metatag description como snippet em um resultado da pesquisa. Não há tamanho mínimo nem máximo para o texto da metatag description, mas recomendamos um tamanho que seja adequado para exibição completa na Pesquisa (considerando que os usuários podem ver snippets de tamanhos diferentes dependendo de como e onde pesquisam) e tenha todas as informações necessárias para o usuário decidir se a página é relevante ou não para ele.
Evite:
description não relacionada ao conteúdo da página;description.Ter uma metatag description diferente para cada página beneficia os usuários e o Google, especialmente no caso de pesquisas em que os usuários podem abrir várias páginas no domínio (por exemplo, pesquisas com o operador site:). Se seu site tem milhares ou mesmo milhões de páginas, provavelmente não será viável criar manualmente metatags description para todas elas. Nesse caso, você pode gerar metatags description automaticamente com base no conteúdo de cada página.
Evite:
description em todas as páginas do seu site ou em um grande grupo de páginas.Use cabeçalhos significativos para indicar tópicos importantes e ajude a criar uma estrutura hierárquica para o conteúdo, facilitando a navegação dos usuários no documento.
Como se estivesse planejando a estrutura de um grande artigo, decida quais serão os tópicos e os subtópicos do conteúdo na página e onde usar as tags de cabeçalho adequadamente.
Evite:
<em> e <strong> podem ser mais apropriadas;Use as tags de cabeçalho onde elas fizerem sentido. Muitas tags de cabeçalho podem dificultar a vida do usuário na hora de analisar o conteúdo e entender onde um tópico termina e outro começa.
Evite:
Os dados estruturados são códigos que podem ser adicionados às páginas do seu site para descrever o conteúdo e ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o que há nas suas páginas. Os mecanismos de pesquisa podem usar esse conhecimento para exibir seu conteúdo de modo útil e atrativo nos resultados da pesquisa. Isso, por sua vez, pode ajudar você a atrair o tipo certo de cliente para seu negócio.
Por exemplo, se você tem uma loja on-line e marca uma página de produto individual, isso nos ajuda a entender que a página exibe uma bicicleta, o preço dela e os comentários dos clientes. Essas informações poderão ser exibidas no snippet dos resultados da pesquisa para consultas relevantes. Chamamos isso de pesquisa aprimorada.
Além das pesquisas aprimoradas, a marcação de dados estruturados também pode ser usada para exibir resultados relevantes em outros formatos. Por exemplo, se você tem uma loja física, ter uma marcação dos horários de funcionamento ajuda os possíveis clientes a localizar você e a saber se a loja está aberta no momento da pesquisa.
Você pode marcar muitas entidades relevantes para seu negócio:
Veja uma lista completa dos tipos de conteúdo aceitos.
Recomendamos que você use os dados estruturados com uma marcação de notações compatível para descrever seu conteúdo. Adicione a marcação ao código HTML das páginas ou use ferramentas como o Marcador de dados e o Assistente de marcação.
Depois de marcar seu conteúdo, use o teste de pesquisas aprimoradas do Google para garantir uma implementação sem erros. Você pode inserir o URL no local do conteúdo ou copiar o HTML real com a marcação.
Evite:
Se você quer testar a marcação estruturada sem ter de mudar o código-fonte do site, a opção é usar o Marcador de dados, que é uma ferramenta gratuita integrada ao Search Console que oferece suporte a um subconjunto de tipos de conteúdo.
E se você quiser ter o código de marcação pronto para copiar e colar na sua página, experimente o Assistente de marcação.
Evite:
Os diversos relatórios de pesquisa aprimorada no Search Console mostram quantas páginas no site apresentam um tipo específico de marcação, quantas vezes elas apareceram nos resultados da pesquisa e quantas vezes as pessoas clicaram nelas nos últimos 90 dias. Eles também mostram todos os erros que detectamos.
Evite:
Ter dados estruturados de maneira correta qualifica suas páginas para usufruírem de muitos recursos especiais nos resultados da Pesquisa Google, como estrelas nas avaliações, resultados enfeitados, entre outros. Veja a galeria de tipos de resultados da pesquisa que podem ser aplicados à sua página.
Os mecanismos de pesquisa precisam de um URL exclusivo para cada conteúdo para poderem rastrear, indexar e encaminhar os usuários para esse conteúdo. Conteúdos diferentes (por exemplo, produtos distintos em uma loja) e conteúdos modificados (por exemplo, traduções ou variações regionais) precisam usar URLs diferentes para serem exibidos adequadamente na pesquisa.
Os URLs geralmente são divididos em várias seções distintas:
protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment
Exemplo:
https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info
O Google recomenda que todos os sites usem https:// sempre que possível. "Nome do host" é onde seu site está hospedado. Geralmente usa o mesmo nome de domínio que você usa como e-mail. O Google diferencia a versão com e sem www (por exemplo, www.example.com ou apenas example.com). Ao adicionar seu site ao Search Console, recomendamos incluir as versões http:// e https://, além das versões www e não www.
O caminho, o nome do arquivo e a string de consulta determinam qual conteúdo do seu servidor é acessado. Essas três partes diferenciam maiúsculas de minúsculas, por isso FILE resultaria em um URL diferente de file. "Nome do host" e "protocolo" não diferenciam maiúsculas e minúsculas.
Um fragmento (neste caso, #info) geralmente identifica a parte da página para onde o navegador se desloca. Como o conteúdo em si costuma ser o mesmo seja qual for o fragmento, os mecanismos de pesquisa geralmente ignoram os fragmentos.
Ao fazer referência à página inicial, a barra final após o nome do host é opcional, porque leva ao mesmo conteúdo (https://example.com/ é igual a https://example.com). No caso do caminho e do nome do arquivo, a barra final é vista como um URL diferente (que sinaliza um arquivo ou um diretório), por exemplo, https://example.com/fish não é o mesmo que https://example.com/fish/.
A navegação do site é um elemento importante para ajudar os visitantes a localizar rapidamente o conteúdo que eles buscam. Ela também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo que o proprietário do site considera importante. Embora os resultados da Pesquisa Google sejam fornecidos no nível da página, o Google também tenta entender qual é o papel de uma determinada página dentro do todo que é o site.
Todos os sites têm uma página inicial ou "raiz", que geralmente é a página mais acessada do site e o ponto de partida para a navegação de muitos visitantes. A menos que seu site tenha poucas páginas, procure imaginar como os visitantes navegarão da página geral (raiz) para uma página com conteúdo mais específico. Você tem tantas páginas sobre um tópico que faria sentido ter uma página só com a descrição dessas páginas relacionadas (por exemplo, página raiz -> listagem de temas relacionados -> tema específico)? Você tem centenas de produtos diferentes que precisam ser classificados em várias páginas de categorias e subcategorias?
A localização atual é uma linha de links internos na parte superior ou inferior da página que permite aos visitantes voltar rapidamente à seção anterior ou à página raiz. Muitas localizações atuais usam o link mais à esquerda como caminho para a página mais geral (normalmente a raiz) e listam as seções mais específicas à direita. Recomendamos o uso da marcação de dados estruturados de navegação estrutural ao utilizar esse recurso.
A página de navegação é uma página simples que exibe a estrutura do seu site e normalmente apresenta uma lista hierárquica das páginas que estão nele. Os visitantes podem acessar essa página se tiverem problemas para encontrar outras páginas em seu site. Embora essa página também seja visitada pelos mecanismos de pesquisa, oferecer uma boa cobertura de rastreamento das páginas é um recurso que ajuda principalmente as pessoas que visitam o site.
Facilite ao máximo o caminho que os usuários têm de percorrer do conteúdo geral para o mais específico no seu site. Adicione páginas de navegação quando for interessante e integre-as à sua estrutura interna de links. Confira se todas as páginas do site podem ser acessadas por links e se não é necessária uma funcionalidade de pesquisa interna para elas serem encontradas. Quando apropriado, vincule-as a páginas relacionadas para ajudar os usuários a descobrirem conteúdos semelhantes.
Evite:
Controlar a maior parte da navegação de uma página a outra por links de texto ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrearem e entenderem seu site. Ao usar JavaScript para criar uma página, use elementos a com URLs como valores de atributo href e gere todos os itens de menu no carregamento da página, em vez de esperar uma interação do usuário.
Evite:
Disponibilize uma página de navegação geral do site (ou para as páginas mais importantes, se você tiver centenas ou milhares de páginas) que seja simplificada para os visitantes. Crie um arquivo de sitemap em XML para garantir que os mecanismos de pesquisa descubram as páginas novas e atualizadas do site, listando todos os URLs relevantes com as datas da última modificação do conteúdo principal.
Evite:
Ocasionalmente, um usuário poderá chegar a uma página que não existe no seu site, seja seguindo um link corrompido ou digitando um URL incorreto. Ter uma página 404 personalizada que direciona os usuários para uma página em funcionamento pode melhorar muito a experiência do usuário. Sua página 404 pode conter um link de retorno para a página raiz e também fornecer links para conteúdos relacionados ou para os conteúdos mais acessados no site. Use o Google Search Console para encontrar as fontes de URLs que estão causando erros do tipo "não encontrado".
Evite:
noindex quando páginas inexistentes forem solicitadas;Criar categorias e nomes de arquivo descritivos para os documentos no site não só ajuda a mantê-lo organizado como pode gerar URLs otimizados e mais simples para quem quiser vincular seu conteúdo. Os visitantes podem se sentir intimidados por URLs muito longos, complexos e com palavras incomuns.
URLs como os seguintes podem causar confusão e não ser muito amigáveis:
https://www.brandonsbaseballcards.com/folder1/22447478/x2/14032015.html
URLs relevantes são mais úteis e podem ser compreendidos mais facilmente em diferentes contextos:
https://www.brandonsbaseballcards.com/article/ten-rarest-baseball-cards.html
Por fim, não esqueça que o URL de um documento geralmente aparece de alguma forma perto do título nos resultados da Pesquisa Google.
O Google faz um bom trabalho rastreando todos os tipos de estruturas de URL, mesmo as mais complexas, mas convém simplificar seus URLs o máximo possível.
URLs com palavras relevantes para o conteúdo e a estrutura do site ajudam os visitantes que navegam no seu site.
Evite:
page1.html;baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html.Use uma estrutura de diretórios que organize bem o conteúdo e ajude os visitantes a saberem onde eles estão no seu site. Procure usar sua estrutura de diretórios para indicar o tipo de conteúdo encontrado nesse URL.
Evite:
.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html;Para evitar que uma parte dos usuários vincule uma versão do URL e outra vincule uma versão diferente dele (o que poderia dividir a reputação desse conteúdo entre os URLs), procure usar e fazer referência a um URL na estrutura e no vínculo interno das suas páginas. Se você constatar que as pessoas estão a
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