Qual é a diferença entre publicidade e promoção

Em seu sentido mais restrito, publicidade se refere a mensagens que você envia ao público por meio de telas de jornais e revistas, outdoors, comerciais de TV e rádio e banners de sites. Você controla o conteúdo e os gráficos e paga pelo espaço para exibir sua mensagem. Os anúncios devem funcionar graficamente com o meio para fazer sua mensagem se destacar, competindo com artigos, gráficos, música, programas e outros anúncios, chamados de “desordem”. Quanto mais anúncios uma mídia tem, mais “desordem” ela contém e menos atraente é.

Promoção, mais comumente referida como promoções, é um método de anunciar seu produto ou serviço usando meios mais dinâmicos que você pode modificar ou alterar facilmente. Os exemplos incluem cupons; vendas; o apoio de celebridades; patrocínios de eventos, times ou ligas; concursos; descontos; amostras grátis; catálogos; mídia social; doações; e mala direta. Ao contrário das relações públicas, que são uma tentativa de fazer com que a mídia promova sua mensagem sem nenhum custo, a promoção costuma ser uma despesa. Uma campanha de mídia social é um exemplo de promoção que não tem custo, a não ser o tempo da equipe.

A publicidade dá a você uma chance melhor de atingir clientes específicos, com base no fato de que os meios de comunicação geralmente têm dados demográficos específicos de leitores, visitantes, espectadores ou ouvintes que você pode revisar. As empresas que vendem publicidade geralmente fornecem aos anunciantes em potencial um kit de mídia que contém a circulação geral da mídia ou o número de audiência e uma divisão por fatores como gênero, etnia, idade, estado civil e parental, educação e nível de renda.

Com as promoções, você não pode prever quem verá sua mensagem, bem como quando você compra publicidade. Por exemplo, se você deseja atingir mulheres de 25 a 45 anos, pode aumentar suas chances de alcançá-las se patrocinar uma corrida feminina de 5 km, mas não saberá com certeza até ver as inscrições. Você também não saberá a composição dos espectadores.

Se você oferecer um cupom, as leis comerciais podem não permitir que você ofereça um preço especial para mulheres de 25 a 45 anos, portanto, seus cupons podem ser usados ​​por uma ampla variedade de homens e mulheres. Quando você pede aos clientes para "curtirem" no Facebook, por exemplo, você não sabe quem verá sua mensagem.

Você pode registrar publicidade e promoções da mesma forma para fins contábeis e fiscais. Se você gastar US $ 1.000 em um anúncio de revista e US $ 1.000 em um patrocínio de corrida de 5 km, você pode colocar ambos como despesa em marketing. Você também pode cobrar de seu orçamento de marketing as despesas de criação do anúncio e quaisquer logotipos ou materiais para o patrocínio da corrida.